• FD Gazellen 2022
  • Volledig marketingteam
  • Vaste prijs per maand

Meer omzet? Meer conversie?072-303 0379

We zijn beschikbaar tot 17:30

Meer omzet? Meer conversie?072-303 0379

We zijn beschikbaar tot 17:30

;
Consent Mode van Google

De nieuwe Consent Mode in Google Analytics 4 en Google Ads

In een tijdperk waarin privacy een centrale rol speelt in online activiteiten, hebben bedrijven de verantwoordelijkheid om zorgvuldig om te gaan met de gegevens van gebruikers. Google Analytics 4 (GA4) en Google Ads hebben recentelijk een belangrijke update doorgevoerd met betrekking tot toestemmingsbeheer, bekend als de Consent Mode.

Deze nieuwe functie stelt marketeers in staat om op een meer gepersonaliseerde en ethisch verantwoorde manier met gebruikersgegevens om te gaan. In dit artikel duiken we dieper in de Consent Mode en verkennen we de implicaties voor zowel marketeers als eindgebruikers.

Wat is de Consent Mode?

Consent Mode is een geavanceerde functie die is ontworpen om marketeers te helpen voldoen aan de steeds strenger wordende privacyregels en de wensen van gebruikers met betrekking tot het beheer van hun persoonlijke gegevens. De functie is geïntegreerd in zowel Google Analytics 4 als Google Ads en maakt het mogelijk om het volgen van gegevens afhankelijk te maken van de vooraf verkregen toestemming van de gebruiker.

Vanaf maart 2024 dwingt Google de Consent Mode af voor alle adverteerders in Europa.

Hoe werkt het?

Wanneer een gebruiker een website bezoekt, wordt de Consent Mode geactiveerd zodra de toestemming van de gebruiker wordt vastgelegd. Dit kan betrekking hebben op het gebruik van cookies, het volgen van specifieke gebeurtenissen op de site of andere vormen van gegevensverzameling. Als de gebruiker geen toestemming verleent, zal de tracking worden beperkt, waardoor alleen essentiële gegevens worden vastgelegd.

 

Er zijn twee implementatieopties in Consent Mode:

Optie 1 (oftewel "Basis"): Als gebruikers het tracken niet accepteren, wordt er geen gegevens verzonden naar Google.

Optie 2 (oftewel "Geavanceerd"): Als gebruikers het tracken niet accepteren, worden cookie-loze en anonieme hits naar Google verzonden.


In beide gevallen worden alle gegevens naar Google verzonden als gebruikers het tracken accepteren, maar met een extra parameter die de toestemming van de gebruiker vertegenwoordigt. Cookies worden niet ingesteld of gelezen in de "Geavanceerde" optie, en bepaalde gegevens worden gestript of geanonimiseerd.

Impact op Google Ads

Consent Mode heeft ook significante implicaties voor Google Ads. Adverteerders kunnen nu profiteren van betere attributiemodellen en doelgroepsegmentatie, zelfs wanneer toestemming niet expliciet is verleend. Dit stelt marketeers in staat om effectievere advertentiecampagnes te voeren zonder afbreuk te doen aan privacy.

Voordelen van consent mode

Wettelijke compliance: Consent Mode helpt bedrijven te voldoen aan de vereisten van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en andere privacyregelgeving wereldwijd.

Gegevenskwaliteit: Doordat de gegevensverzameling afhankelijk is van toestemming, worden gegevens nauwkeuriger, wat resulteert in betere analyses en gepersonaliseerde marketingstrategieën.

Vertrouwen van gebruikers: Door actief rekening te houden met de privacywensen van gebruikers, bouw je aan het vertrouwen van hun publiek. Cruciaal voor langetermijnsucces en loyaliteit.

Adverteren met JEROME

Wil jij ook adverteren volgens de nieuwe Consent Mode en hiermee je zichtbaarheid vergroten, de juiste doelgroep bereiken of uiteindelijke doelstellingen op het gebied van online adverteren te behalen? Kies dan voor JEROME, wij implementeren de Consent Mode en adverteren volgens de regels van Google.

Conclusie

De Consent Mode in Google Analytics 4 en Google Ads markeert een belangrijke stap naar een meer privacybewuste benadering van gegevensverzameling en marketing. Door gebruikers meer controle te geven over hun gegevens, kunnen bedrijven niet alleen voldoen aan wettelijke vereisten, maar ook het vertrouwen van hun doelgroep opbouwen. Het is van cruciaal belang dat marketeers deze functie met zorg implementeren en blijven monitoren, zodat ze kunnen profiteren van de voordelen zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.

Contact JEROME

Naar boven